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淘宝钻展的投放思路！
　　钻展是什么？
　　钻石展位(简称:钻展)是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。
淘宝钻展的投放思路！
　　钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价)，按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域和人群)、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。
　　钻展和直通车的区别：
　　相同点：
　　1、都是引流工具，都对店铺人气有帮助；
　　2、成交都是因为客户有需求。
　　不同点：
　　1、直通车是被动收收，钻展是主动出击。
　　2、全网大型活动的时候，钻展的竞争比直通车还要激烈，变化幅度大。
　　3、直通车是关键词定向，转化能力强；钻展是人群定向，流量精准，可以实现抢直接竞争对手的流量。
　　4、直通车需要养分，很多类目流量有限；钻展可以立即可以操作，消耗几乎可以没有上限。
　　5、直通车是打造爆款的利器，钻展是打造品牌的首选。
　　6、钻展比直通车对美工的要求更高。
　　7、钻展创意展示的空间更大。
　　那么有人会问，钻展到底怎么去投放呢？
　　首先要知道钻展做好的核心是图片和投放位置，目前我们操作当中，主要的推广定向分为这么几种：1、时间定向 2、场景定向 3、地域定向 4、DMP定向 5、群体定向 6、兴趣定向 7、访客定向等。
　　地域定向：就是你想把广告投放到哪些地区，比如你是做皮草的，那么产业带的海宁、邢台我们可以不投放。
　　场景定向：就是可以选择沉默客户、潜在客户、认知客户、现有客户去投放广告，比如沉默客户就是90天内未成交，180天内有成交的客户群体，比如潜在客户就是有浏览过其他店铺类似产品的客户群体，比如认知客户就是有进入店铺并产生收藏等动作的客户群体，比如现有客户就是那些曾经成交过的客户群体。
　　时间定向：在上面时间段出现我的广告。
　　DMP定向：就是利用DMP后台可以给潜在需要投放广告客户进行标签化，比如可以给设置收藏过本店铺的、买过本店铺产品的、浏览过未购买的等标签，根据推广产品的差异化，去定向人群投放。
　　兴趣定向：就是可以在兴趣获取框内输入自己的店铺链接或者竞争对手的店铺链接，从而获取更多兴趣点抓取更多客户群体进行投放。
　　群体定向：就是好比你可以利用客户的分类标签去定向投放广告，比如女装+低客单价等。
　　访客定向：访客定向是目前定向当中使用最多，效果最好的一种方式，你即可以使用系统推荐的和你店铺类似的150家店铺的客户群体作为你的投放群体，也可以自己一家家的更加精准的添加自己的竞争对手的店铺的人群去投放。
　　更多淘宝钻展干货，请登陆广州汇学教育http://www.ht77.com.cn

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发布时间：2018-01-15

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